Ссылка
Ученые предлагали испытуемым ответить на вопросы, касающиеся моральной оценки тех или иных вопросов. Предлагались два набора вопросов: касающиеся абстрактных ценностей и касающиеся личных предпочтений испытуемого. После ответа на все вопросы, бумажка с вопросами путем хитрых манипуляций из арсенала фокусников заменялась другой, с вопросами, прямо противоположными по смыслу. Далее испытуемым предлагалось аргументировать свою точку зрения. Примерно 2/3 испытуемых не заметили подмены и отстаивали противоположную точку зрения. Разницы между количеством не заметивших подмену в "абстрактных" и "личных" вопросах не обнаружено.
Более подробно по ссылке.